Ребрендинг необходим, когда бренд выходит на новые рынки, расширяет или сокращает аудиторию, обновляются ценности, положение или ценовой сегмент. Цель ребрендинга - изменить представление о бренде на рынке, проведя комплекс мероприятий, затрагивающий не только изменения идеологии бренда и позиционирования, но и конечно же его внешнего вида.